如何做好主题出版
(晨光出版社 王肖赫）
关键词：主题出版；主旋律；内涵和外延；接地气
随着出版业的发展，主题出版在出版行业结构中所占的地位越来越重要，在传播真能量知识的同时，具有了更多鲜明的时代特色。自2003年国家新闻出版署实施了主题出版工程以来，主题出版发展迅速，全国各类优秀主题出版物不断涌现，大量文化氛围浓厚，为大众所喜闻乐见的作品被出版。在近几年的中国政府奖、“五个一工程”奖、中华优秀出版物奖的获奖名单中，主题出版物占了一定的比例，可见，主题出版已成为新时代出版领域的核心工程及出版主流。本文将从当前主题出版的发展和外延出发，就如何做好主题出版作简要的分析。
1. 主题出版的内涵和外延
主题出版的内涵，即出版单位围绕党和国家的工作大局、围绕重大会议、重大活动，重大节庆日、重大事件开展的出版活动。主题出版经历了10多年的发展，以自身的实践进一步拓展了主题出版的巨大外延空间，为主题出版概念赋予了更丰富更深刻的内涵。2020年，中宣部明确了主题出版的六方面选题重点，阐释了主题出版的主要方向。其核心已不在是单纯地讲政治，范围已延伸至经济、文化、教育、科学、生活等方方面面。
主题出版的“外延”可理解为：一、唱响主旋律、传播正能量。即顺应国家的发展，宣传更多能表现党和国家意志内容，更好的服务党和国家的工作大局。二、传承弘扬中华优秀传统文化。习近平总书记在党的十九大报告中指出,“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强”。文化是中华民族的“根”与“魂”，是坚定文化自信的力量源泉，对于国家的兴旺、民族的发展具有重大作用。主题出版作为重要的出版形式，其肩负着传承中华优秀传统文化的使命；三是讲好中国故事、传播好中国声音。对于世界形势的发展变化，及各国出现的新思想、新观点、新知识，新时代的主题出版应当聚焦中华民族伟大复兴的中国梦和文化传承，着力打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，向世界传递中国故事、中国声音。
2. 如何做好主题出版
2.1主题出版要关注社会热点，做好舆情引导
当前，由于现代媒体工具的发展，公众有了更多阅读社会热点的途径和工具，更多政治新闻、社会热点的传播速度不断加快，舆情发酵快，为此主题出版应当时刻关注社会热点，及时出版大众关注和喜爱的作品，同时为舆情舆论作出正确的引导。例如：2020年，新冠肺炎疫情暴发之时，晨光出版社在第一时间策划出版了一本儿童心理疏导和疫情防控知识相结合的原创儿童立体绘本《病毒病毒，我不怕！》。该书对于疫情防控知识普及、疏导社会恐慌情绪具有重要作用，同时，该书向海外输出版权和译成多语种图书，彰显了出版人面对全人类共同挑战时同心同行、守望相助的责任与担当。
2.2主题出版要以人民为创作中心，使之更“接地气”
主题出版发挥着凝聚民心、掌握社会热点发酵方向的重要作用，扮演着服务社会大局、服务出版事业发展的重要角色，为此主题出版要坚持明确自身的发展定位，以人民为创作中心，在讲政治、讲热点的同时，主题出版更要“接地气”，深入到群众中去，好的主题出版作品应当有“紧跟时代、反映现实、关爱民生、感悟生活”等特点，空洞陈述、直白歌颂的作品难以走近大众读者，只有出版可读性强、审美水平高、生动感人的作品才能让人民群众接受并喜爱。针对一些感人的歌颂主题故事，应当要通过鲜活的讲解和感人至深的描绘让读者感同身受，从而引起情感上的共鸣。如晨光出版社出版的原创儿童文学主题出版丛书“春天三部曲”——《春潮·童年》《春风·韶华》《春华·盛实》，书系通过组织全国优秀儿童文学作家、评论家分别到云南各地进行采风调查和体验生活，深入实地调查采风、体验生活，走访示范小学、美丽乡村点、历史文化遗迹，了解云南改革开放进程中的典型代表，探寻红土高原改革开拓者的足迹，体验边疆多彩多姿的民族风情，感受深厚的民族文化底蕴，了解边疆少年儿童的生活和思想面貌，从而创作出更加“接地气”的优秀主题出版作品。
3.3主题出版要结合地方特色产业，打造精品出版
当今，主题出版在满足大众阅读需求的同时对地方经济产业的发展也具有带动作用，将主题出版与特色产业结合起来，联动发展以追求更好的经济效益，以精品出版助推经济发展将是主题出版的一条重要发展路线。以“脱贫攻坚”主题出版物的策划为例，出版社可以通过对“脱贫攻坚”政策的具体实施和具体产业的发展状况来展现“脱贫攻坚”的成果，同时宣传当地的特色产业。如云南昭通以当地的马铃薯产业策划出版的《马铃薯产业与脱贫攻坚》，人民网发表的文章《小土豆种出了大名堂（壮丽70年 奋斗新时代·脱贫攻坚乡村行）》，该题材既展现了“脱贫攻坚”给当地百姓生活带来的改变，也宣传了当地的特农产品，在开展主题出版活动的同时打造了本地特色出版品牌，为其地方特色产业发展造势，一举两得。
3.4主题出版要立足市场需求，做长销畅销书
在满足公众的阅读需求和党和国家的宣传需求的同时，主题出版作为一项重要的事业，要将主题出版图书打造长销畅销书。为此，主题出版工作者要坚持做大量的市场调研工作，对大众感兴趣的、当今社会主流的主题出版类作品进行筛选，只有做好前期调研和准备工作，后期的主题出版才能扩展销售市场。同时，主题出版要做好作品的宣传工作。要找准切入点，以读者感兴趣的形式开展宣传促销活动，打造主题出版图书的长销畅销产品线。如上海人民出版社出版的“中国三部曲”——《中国震撼》《中国触动 》《中国超越》，目前已实现销量超过200万册，累计翻译成20个语种，并在海外出版。该系列丛书通过作者张维为走访100多个国家和地区，通过其所见、所闻、所悟，对中国模式作了强有力的总结，以中国话语解读世界中的中国。再如解放军出版社出版的纪实性文学作品——《长征 前所未闻的故事》，该书一经出版，便取得了较好的销量，同时在欧洲、亚洲的主要国际及小语种国家翻译出版，该书让读者看到了前所不了解的长征故事，既满足了读者的好奇心理，同时也宣扬了革命前辈的光辉事迹。以上两种图书选题策划精妙，结合后期营销推广得当，实属主题出版物的典范力作。
3.5主题出版要与时俱进，顺应融媒体发展趋势
主题出版应当与时俱进，顺应融媒体时代的发展趋势。融媒体时代各项新媒体不断涌现，各项信息技术的发展更是使得媒体技术实现了多元化的发展。随着中国出版数字化进程的加快，主题出版也应与时俱进，结合现代新媒体如AR/VR等技术，实现内容的深度开发和多媒体转化，打造多元化的图书产品，同时其要适当利用新媒体进行营销推广，扩大传播和销售范围。如主题出版可以突破纸质出版的模式，追求电子化、信息化的发展模式，通过微信公众号、网络新闻App等出版发布作品，主动为读者群体提供现代化的阅读服务，提升其阅读体验，提高其出版质量和水平。如江西高校出版社和新华出版社在出版原创报告文学·视频书《本色英雄张富清》，该书被评为2019年度“中国好书”，图书以视频书的形态，把图书内容从有形的版面空间向无形的虚拟空间延伸，以可读、可听、可视的形式讴歌英雄事迹、丰富英雄形象、弘扬英雄精神,献礼新中国华诞70周年。
随着时代的发展，主题出版任重道远，承担着更多社会责任，其虽自带国家出版意志的光环，但也面临着诸多的问题和改进空间，提高主题出版的专业性、学术性、科学性、趣味性、纵深性和融合性，是国家之需、民族之需、时代之需，也是出版人的使命与追求。为此作为出版从业者，我们更要认识到新时代主题出版的新变化，主动把握时代发展变化的新机遇，在责任意识的引领下自觉对主题出版工作进行优化，深挖并做精做优选题，打造精品主题出版，为公众提供更多有趣味、有深度、有价值的作品，向世界传递更多的中国文化、中国故事、中国声音。
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