由于工业社会的迅速发展，工作和生活节奏的加快，社会生活愈来愈显得没有人情味，人际关系日趋淡漠。正因为如此，人们更需要日常生活中的家庭温暖和亲情。如果广告通过画面、文字、色调、气氛来渲染、描绘日常生活的温馨以及亲人和朋友之间的亲情，往往可以达到缩小广告诉求对象与消费者心理距离的作用，使消费者产生好感并加深印象，从而产生购物动机。1992年到1993年度，港九铁路公司推出了一系列的亲情怀旧电视广告，拍摄地点选择在北京草木宜人的郊外，人物是一群质朴可爱的儿童。整个电视画面色调呈灰、淡、旧，以勾起人们对过去年
广告用散文推出商品的牌号，使人产生初步印象，又用动听的歌曲、柔美醉人的旋律沟通情感，巩固商品的讯息。如“舒尔美席梦思”广告：舒尔美席梦思广告人的一生有三分之一的时间是在床上度过的，俗语说，日一半，夜一半。舒适美观的“舒尔美”席梦思，可以使您在这三分之一时间解除疲劳，得到享受，进入甜蜜的梦乡。似梦，似歌，舒尔美(歌声起……)舒尔美，舒尔美，祝愿您家庭幸福快乐。舒尔美，舒尔美，祝愿您家庭舒适美满。舒尔美，舒尔美，舒尔美。
电视小品广告主要运用蒙太奇手段和画面来感染观众，因此，无论解说或者对话都要少而精，恰到好处。如美国贝尔电话公司推销电话的电视广告电视画面：傍晚，一对老年夫妇正在餐厅里用餐，电话铃响，老妇起身去接电话，一会儿，老妇人回到餐桌。老先生：谁的电话?老妇人：是女儿打来的。老先生：有什么事?老妇人：没事。老先生：没事?几千里地打来电话?老妇人呜咽说：她说她爱我们。(两位老人，相视无言，激动不已)旁白：用电话传递你的爱吧!人物对话既情深又精练，特别是最后一句：“用电话传递你的爱吧”，既情真意切又画龙点睛地宣传了商
以两个或两个人以上的人物相互间的对话形式构成文稿。如香港获奖广播广告“白花油”新年促销宣传广播稿：男(甲)：(叹息)唉!男(乙)：唔?男(甲)：(叹息)唉—!男(乙)：怎么啦……男(甲)：我心情不好呀!农历新年快到了，照理我应该开心的。可是，我总觉得不舒服，好象有什么不对。男(乙)：呀，所以你就心情不好了……男(甲)：对!男(乙)：算你走运，我刚买了一小瓶白花油……男(甲)：白……白什么?男(乙)：白花油!男(甲)：白花油?男(乙)：对了!男(甲)：就在这么一个小瓶里啊?怎么用的?喝的?男(乙)：不，
电视广告文稿有许多表现形式，如，或以调查研究或科学论据的方式，证明某产品优于其它品牌；或将商品人格化；或为商品载歌载舞；或用文化名人推荐商品，或为商品创造出一种动人的意境和故事等。
把产品中最有价值、最能满足消费者需要的信息，用准确、鲜明、生动的文字概括出来，形成有吸引力的广告口号。其形式各异，灵活多样，或口号，或歌唱，或旁白，或字幕。如：万家乐，乐万家。——万家乐电器系统广告拥有金鱼，拥有爱。——金鱼电器系列广告病口不治，笑口何来?——华素片快治人口。——华素片广告要想胃舒，请服胃苏。——胃苏药品广告东奔西走，要喝宋河好酒。——宋河酒广告等等。准确生动的广告口号，再加上采用特殊的字幕和音响效果，既能起到画龙点睛的作用，强化产品形象，又能让观众加深记忆。
属于较复杂的电视广告文稿。它由二部分构成，一部分是广告拍摄脚本，一部分是广告拍摄工作台本。所谓广告拍摄脚本，就是把文稿写成分镜头剧本，它包括镜别、画面内容、台词、广告词以及音乐、音响效果的说明等。拍摄人基本上凭此可进行拍摄。所谓广告拍摄工作台本，就是把上述脚本进一步的具体化。在拍摄电影、电视时，剧作者提供脚本，而导演将脚本改造为工作台本，此时方可进入实际拍摄过程。电视广告的拍摄工作台本一般由广告创作者完成。其要求是：要写成图象和声音对列的格式，以取得看与听同步的效果。一般程序是：左右平行而下，左边写画
基本式电视广告文稿的内容阐述广告主题、广告构思、拍摄要求、音乐要求、演员要求表达形式等外，还有画面的详细描述。画面的详细描述，实际上是一种分镜头脚本，它把拍摄的内容、形式更具体化了。如下例电视广告文稿：广告名称：东方航空公司广告客户：东方航空公司广告长度：30秒设计说明：△东方航空公司在前一年的广告中着重强调该公司实力，广告诉求点是安全感。经过一年的宣传，东方航空公司已得到大众的信赖，人们普遍树立起这种观念：乘坐东方航空公司的班机，安全，可靠。△经过大量的调查，该公司发现同行业的其它各家航空公司也在做
所谓TPO广告，就是指电视台的广告部门利用节目编排技巧，有机地把Time(时间)、Position(场所)和Occurrence(事件)三者联系起来，巧妙地安排同一品牌的广告，根据接收对象的时间、场所的不同，分门别类，连续播映，在形成比较强大的广告攻势的同时，又力求用最亲切委婉的表现手法去“讨好”每一位观众。例如美国可口可乐公司在芝加哥电视台的TPO广告攻势就颇为成功。清晨。7：30早新闻节目前，向上班前的公务人员传输这么一个信息：紧张繁忙的一天已经开始，出门前喝一杯可口可乐，将会使您的工作节奏更流畅
也就是直接把设想的电视广告荧屏形象用文字表达出来，虽然读起来象是一篇文学作品，实际上是一个拍摄提纲。除此之外，并无其它内容，我们称其为简洁式电视广告文稿。如下例：《南方125摩托车》——草原篇，电视广告脚本：一望无际的草原上传来一陈急促的马蹄声和催马扬鞭“驾”的焦急吆喝声。地平线上跃出二位策马飞驰的牧民。他们纵马狂奔，闯进了草原医院的护栏。牧民神情紧张地边敲窗户，边大声地喊着：“大夫!大夫!”一个医用救护箱挎在了医生的身上。医生用脚发动南方125摩托车，手加油门。牧民连忙打开栅栏，医生飞车冲出。牧民跨